20162017年传媒网络自制剧行业电视剧分析研究报告（12份资料）

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1、(咨询特价)年传媒网络自制剧行业深度分析报告53页

2、(咨询特价)年电视剧行业专题研究报告32页

3、(咨询特价)年传媒精品剧行业深度研究报告23页

4、(咨询特价)年电视剧行业年度专题研究报告25页

5、(咨询特价)年电视剧产业深度研究报告28页

6、(咨询特价)年电视剧行业深度研究报告19页

7、(咨询特价)年电视剧行业专题研究报告25页

8、(咨询特价)年传媒网络剧行业深度分析报告36页

9、(咨询特价)年电视剧行业专题研究报告20页

10、(咨询特价)年网络剧产业专题研究报告32页

11、(咨询特价)年中国网络自制剧研究报告42页

12、(咨询特价)年影视动漫网络剧行业深度研究报告31页

内容目录

1. 市场规模持续高速增长，网台联动新模式 7

1.1. 市场规模快速扩大，用户规模增长减缓 7

1.2. 收入机构转型，用户付费成新增长点 7

1.3. 在线视频产业链：以平台为中心，串联内容、用户、硬件软件与广告商 . 8

1.4. 台网融合新模尸在线视频反向输出内容 . 9

2. 在线视频平台：主流平台成3+4 格局，特色平台崛起 . 10

2.1. 第一梯队：BAT 三足鼎立，竞争愈加激烈 11

2.1.1. 爱奇艺：内容为王，坚持“自制+版权” . 11

2.1.1.1. 整体战略：“大苹果树”模型 11

2.1.1.2. 内容战略：版权+自制，保证年轻化 . 12

2.1.1.3. 差异化特征：品牌鲜明 12

2.1.2. 优酷视频：与电商相结合，探索大数据生态 13

2.1.2.1. 整体战略：文娱界“” 13

2.1.2.2. 内容战略：3+X 策略 . 13

2.1.2.3. 差异化特征：网生+大数据 14

2.1.3. 腾讯视频：打造全方位顶级内容，加强用户体验 14

2.1.3.1. 整体战略：重金打造全方位头部内容 14

2.1.3.2. 内容战略：全方位布局 14

2.1.3.3. 差异化特征：“社交+”带来巨大流量 . 15

2.2. 第二梯队：受巨头压制，靠特色出奇 15

2.2.1. 芒果TV：背靠顶级卫视大树，海量独家优质资源. 15

2.2.1.1. 湖南广电布局新媒体，芒果TV 获独播 . 15

2.2.1.2. 制作能力突出，独播+衍生 16

2.2.2. 乐视视频：生态系统完整，内容外购转型自制 17

2.2.2.1. 七大生态系统互联，有利有弊 . 17

2.2.2.2. 慧眼挑中黑马，自制成新方向 . 18

2.2.3. 搜狐视频：着重电视剧、自制剧，坚持自制+海外特色 . 19

2.2.4. PPTV：与内容企业强强联合，综艺覆盖两大卫视 . 20

2.3. 短视频：移动视频产物，社交新手段 21

2.3.1. 行业现况：平台搭建完成，内容仍需发展 . 21

2.3.2. 短视频企业：分布广泛，影响明显 23

2.3.2.1. 在线视频网站：补充流量入口 . 23

2.3.2.2. 短视频平台：UGC 内容新出口 . 23

2.3.2.3. 社交平台：新型社交手段 24

2.3.2.4. 资讯客户端：流量提升利器 25

2.3.3. 短视频未来发展 25

2.3.3.1. 优质内容为核心竞争点 25

2.3.3.2. 营销市场规模将快速增长 26

2.3.3.3. 大数据推动短视频发展 26

2.4. 直播：内容多丰富，补充视频流量入口 . 26

2.4.1. 产业链：内容、平台多发展，付费习惯日渐成熟 . 26

2.4.1.1. 内容提供泛UGC、PUGC、PGC 共同发展 . 27

2.4.1.2. 直播平台：平台向产业链上游覆盖，注重内容质量 27

2.4.1.3. 用户：付费习惯成熟，用户粘性增加 27

2.4.2. 发展历程：PC 到移动，类型更加多、垂直 . 27

2.4.2.1. 巨头入场，完善生态 . 28

2.4.2.2. 在线视频关注，扩大流量入口 . 28

2.4.3. 未来发展趋势：行业趋于成熟，形成“28 原则”格局 29

3. 内容：版权竞争持续剧烈，自制内容迅速增长 . 29

3.1. 版权内容：处于“烧钱阶段”，短期难以扭亏为盈 29

3.1.1. 影视，综艺：天价购剧，价格飞速增长 . 29

3.1.2. 海外：独家海外资源形成特色，吸引大量粉丝 30

3.1.3. 体育：版权新战场，易引发付费 31

3.2. 网剧：制作愈加精美，反向输出电视台 32

3.2.1. 版权竞争激励，网剧成新趋势 32

3.2.2. IP 拓展能力强，悬疑、推理成主流 33

3.2.3. 培养付费习惯，反向输出电视台 35

3.3. 网络大电影：以量取胜，独播+营销成为平台新选择 36

3.3.1. 多平台网台为主导，独播网大为核心竞争力 36

3.3.2. 喜剧题材领跑，遵循“28 原则” . 37

3.3.3. “网络大电影2.0”时代到来 . 38

3.4. 网络综艺：数量高速发展，头部相应明显 . 38

3.4.1. 网综多化，真人秀、游戏类领跑 39

3.4.2. 精品趋势发展，“圆梦”成未来趋势. 40

4. 用户付费：市场增长迅速，内容为付费主要动力 . 41

4.1. 市场分析：规模高速增长，加入全球大潮 . 41

4.1.1. 融入全球视频付费大潮 . 41

4.1.2. 国内加强自制，海外主力扩张 42

4.2. 用户分析：内容为核心付费因素，自制内容为最佳利器 . 43

4.2.1. 独家内容为用户付费最强动力 43

4.2.2. 电影、剧集为收费内容之王，动漫、体育或成黑马 . 44

4.3. 内容分析：多化发展，影视是付费基石 . 44

4.3.1. 付费剧：用户付费主要动力，网络剧成付费新宠 45

4.3.1.1. 爱奇艺、腾讯视频自制剧数量超过Netflix 45

4.3.1.2. 精品自制剧有效引领视频付费市场 . 46

4.3.1.3. 模式创新：网络剧分账模式或将开启纯网生内容全面付费时代 46

4.3.2. 付费电影：高覆盖吸引付费，网大为核心竞争力 47

4.3.2.1. 2016 年网大市场竞争加剧，量变到质变的分水岭形成 . 47

4.3.2.2. 模式创新：准院线模式拓展艺术片市场空间 . 48

4.3.3. 综艺节目、少儿内容、演唱会直播将成视频付费下一蓝海 48

4.4. 平台分析：精准对接客户需求，开创特色会员体系 49

4.4.1. 三部曲完善会员服务体系，层级消费精准定位用户 . 49

4.4.2. 中国特色会员权益比海外更加广泛 50

4.4.3. 各平台会员形式相似，但战略各有不同 . 50

5. 硬件：多屏化发展，新型视频仍面临挑战 51

5.1. PC 端用户渐渐导流向移动端 . 51

5.2. 智能TV 将成为下一大视频分发平台 . 52

5.3. VR 视频成熟仍需时间 53

6. 风险提示 . 53

图表目录

图1：在线视频市场规模（年度） . 7

图2：在线视频用户规模（季度） . 7

图3：在线视频市场规模（季度） . 7

图4：在线视频行业收入构成 . 8

图5：在线视频付费用户数 8

图6：在线视频产业链 . 9

图7：2015 年10 月PC 端网络月度使用时间分布. 9

图8：《侣行》海报 . 10

图9：《爱上超模》海报 10

图10：《他来了请闭眼》海报 10

图11：《老九门》海报 . 10

图12：爱奇艺“大苹果树”模型 . 11

图13：乐视生态系统架构 18

图14：短视频行业企业图谱 22

图15：2016 年短视频投融资领域分布 22

图16：2016 年短视频投融资轮次分布 22

图17：短视频内容投资事件题材分布 23

图18：三大视频网站短视频平均播放情况 . 23

图19：三大视频网站月均DAU 变化趋势 23

图20：快手和美拍月均DAU 变化趋势 24

图21：美拍平台短视频播放情况与用户使用总时长 24

图22：微博月活数及日均视频播放量 25

图23：三大咨询分发平台月均DAU 变化趋势 . 25

图24：大数据在短视频行业应用 . 26

图25：直播行业产业链 . 27

图26：BAT 直播行业布局图 28

图27：在线视频网站直播行业布局图 29

图28：《如懿传》海报 . 30

图29：《奔跑吧兄弟》海报 30

图30：《running man》海报 31

图31：《我们结婚了》海报 31

图32：《生活大炸》海报 31

图33：《神盾局特工》海报 31

图34：2014-2016 年网络剧播出数量及其增速 . 32

图35：2014-2016 年网络剧播出量及其增速 . 32

图36：2016 年各大平台网剧播出数量 33

图37：《万万没想到》海报 34

图38：《屌丝男士》海报 34

图39：2014-2016 年IP 剧播出数量及其增速 . 34

图40：《盗墓笔记》海报 36

图41：《蜀山战纪》海报 36

图42：2014-2016 年网大播出数及其增速 . 36

图43：2016 年独播&多平台网大新增数 37

图44：2016 年各平播网大数量 37

图45：2016 年各平播网大播放量 37

图46：2016 年各类型网大播放量 . 38

图47：2016 年各平台网综数量占比 39

图48：2016 年各平台网综播放量占比 39

图49：2016 年网综各主题占比 . 40

图50：《爸爸去哪儿》海报 41

图51：《明星大侦探》海报 41

图52：中国视频付费用户规模 . 41

图53：全球视频网站重点事件图谱 . 42

图54：全球不同国家/地区付费用户规模及主要视频平台分布（万） 42

图55：2016 年全球视频付费标志性时间图谱 . 43

图56：变为付费用户原因 43

图57：用户愿意购买的内容种类 . 44

图58：内容分类图谱 . 45

图59：2015-2016 年中国视频网站付费剧走势（部） . 45

图60：2016 年视频网站不同类型付费剧数量占比 45

图61：2016 年国内外视频网站付费自制剧情况（部） . 46

图62：2016 年播放量TOP10 自制剧及平台（亿次） 46

图63：2016 年TOP10 自制剧在网络剧总播放量中占比 . 46

图64：网络剧收入模式 . 47

图65：付费网络剧实例 . 47

图66：网大成为电影付费体系新力量 47

图67：2014-2016 年网大产量走势（部） . 48

图68：2016 年各大视频网站网大覆盖率 . 48

图69：准院线同步模式 . 48

图70：付费内容新蓝海版图 49

图71：泛会员消费体系图例 49

图72：VIP—付费内容与服务衍生体系 50

图73：视频用户访问时长占比 . 52

图74：视频用户访问频次占比 . 52

图75：乐视智能TV . 52

图76：爱奇艺电视盒子 . 52

表1：2016 年第一季度中国网络视频市场份额Top10 . 11

表2：2017 年爱奇艺重点内容一览表 12

表3：2017 年优酷视频重点内容一览表 . 13

表4：2017 年腾讯视频重要内容一览表 . 15

表5：2017 年芒果TV 重要内容一览表 . 17

表6：2017 年乐视视频主要内容一览表 . 19

表7：2017 年搜狐视频主要内容一览表 . 20

表8：2017 年PPTV 重点内容一览表 21

表9：腾讯视频、乐视视频、PPTV2017 年体育版权购买一览表 . 32

表10：2016 年部分视频网站网络剧播放量TOP5 . 33

表11：2016 年播放量超10 亿剧目 . 35

表12：2016 年网大播放量TOP10 38

表13：2016 年网综播放量TOP10 40

表14：中外视频会员权益比较 . 50

表15：各视频平台付费会员价格表 . 51

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